亚马逊卖家如何正确跟卖自己店铺

在亚马逊这个电商巨头的广阔天地中，诸多卖家密切关注着跟卖策略，尤其是针对自家店铺的跟卖，这背后隐藏着诸多技巧与玄机。那么亚马逊卖家如何正确跟卖自己店铺？

首先，剖析一下自家店铺跟卖的具体操作。品牌授权书的制定并不复杂，其核心在于明确品牌持有者或企业对特定店铺的销售授权。在填写时，必须确保品牌、授权及被授权各方的信息准确无误，如品牌名、商标编号、授权方详细信息等。

需特别注意的是，一旦某个品牌授权的账号过多，可能会被亚马逊视为品牌滥用，导致授权功能被禁用，且后续申诉难度极大。因此，卖家应控制在同一品牌下授权店铺的数量，若遇账号被封，须在品牌备案页面迅速撤销授权。

至于发票问题，亚马逊通常只接受真实有效的发票，而形式发票则不予认可。发票开具方应为品牌所属公司，若存在困难，可通过委托加工协议安排工厂开具，但所填信息必须与店铺信息保持一致且真实可信。

品牌授权或发票上传的审核周期一般在3至5个工作日内，审核速度亦可能取决于亚马逊的工作效率，有时甚至能在当天完成。

对于他人为何能跟卖品牌的问题，有人怀疑可能是伪造授权或仅凭发票即可。当前，跟卖需要通过品牌门控(brand gating)，特别是在大型促销活动期间，以此遏制跟卖乱象。尽管可能存在假授权书的情况，但亚马逊会保留所有提交的资料，一旦申诉时发现信息不一致，可能会被认定为欺诈而封店。

若无法开具发票，可选择将跟卖店铺授权给第三方代理，只要在授权期间无违规行为，半个月后便可解除品牌授权。

一旦授权成功，通过后台提供授权成功的截图和文字通知亚马逊，有时无需发票即可跟卖。如仍有需要，可通过开case刷新或使用授权截图来解决。

至于授权跟卖自家店铺是否会导致账号关联，自2021年会员日以来，不少卖家因品牌关联问题而遭遇账号关闭。但今年这类情况有所减少。

尽管不同账号授权同一品牌存在一定的关联风险，但在无法为每个账号配备独立品牌的情况下，卖家开设新店铺时仍需承担一定风险。目前，只要遵循规范运营，避免因违规导致账号死亡，同一品牌下的其他账号通常不会受到波及。

然而，卖家应始终注意避免品牌滥用，合理控制授权店铺的数量，确保在亚马逊的跟卖运营安全。总的来说，亚马逊上的跟卖自家店铺有其技巧和风险，必须谨慎操作。