亚马逊秒杀全流程爆款打造秘籍
在亚马逊平台,每一次秒杀都如同一场精彩的 SHOW,活动的宣传预热、推广执行、活动期间的流量收割,以及常被卖家忽视的活动结束后的收尾工作,每个环节都对秒杀的成功与否有着至关重要的影响。下面就来分享如何提前筹备秒杀,进而借助秒杀快速打造爆款。
预热期:两周前的准备与测试
在秒杀开始约两周前的预热期,卖家要做好以下操作。
基础操作方面:首先,提高折扣力度,可设置划线价。若通过设置优惠价无法出现划线价,就利用优惠券来增加 listing 的点击率和转化率。其次,选词观察卡位 CPC(参考相关选词内容)。再者,在 Listing 的五点描述和 QA 中嵌入即将开展秒杀活动的信息,告知客户。这些基础操作主要是为了测试和准备。
广告操作方面:逐渐增加广告预算,并增加新的广告,广告策略以增加曝光为主。其目的在于提升产品的曝光量。
上升期:秒杀前两周的冲刺
在秒杀开始前两周内的上升期,操作手段分为站内和站外。
站内操作:持续增加广告预算,同时配合加大优惠力度,做好关键词卡位及规划关键词预算,启动 SD 广告增加曝光并预热,针对核心竞品 asin 加大推广力度。
站外操作:在站外放出折扣刺激销量以提升排名,联系红人推广产品增加曝光量(可通过 Tomoson 等平台),还可以联系网红或博客发帖预热(可利用 Ahrefs 等资源)。这些操作旨在增加产品曝光,稳住转化率,刺激销量,提升排名。
收割期:秒杀进行时的精细操作
秒杀进行的 12 个小时可分为三个阶段。
秒杀开始前:提前联系部分客户配合下单,快速推动秒杀进度条。提前制作带有醒目标志的主图并上传,可提前一天上架 listing 测试。创建 SD 广告,着重投放展现量,增加 listing 曝光。增加订单量和投产效果好的广告活动预算,提升曝光和订单量。
秒杀开始后:继续联系更多客户入场,推动进度条。时刻关注订单变化,由于秒杀流量大可能导致广告数据延迟,若店铺整体销售数据好,可继续增加广告预算刺激销量,第二天数据会刷新。同时,通过调整秒杀参与库存来控制进度条,尽量保持在 “90%”。
打扫战场:秒杀后的延续与承接
秒杀结束并非操作的终点,卖家要为下一次秒杀做准备,也要承接此次秒杀的流量。持续开启 SD 广告一段时间,收割旺季余热。根据销量备货,做好索评工作,增加折扣力度并通过站外放量稳住排名。
通过这样完整的秒杀流程操作,卖家更有机会打造出爆款产品,实现亚马逊销售的新突破。