【易观分析】移动游戏发行市场阵营进一步扩大 新老发行商共同推动市场繁荣

2014年第1季度中国移动游戏市场规模继续保持高速增长。发行商作为游戏产品推广、营销、运营的核心参与者，较大程度决定了一款产品是否能够成功推向市场，其价值和地位正在越来越受到研发商、渠道商的重视。类似《刀塔传奇》、《三剑豪》、《秦时明月》、《神偷奶爸：小黄人快跑》等一季度新上线的明星产品背后，都离不开发行商的参与运作。具备较强资金、品牌、推广、运营能力的一线移动游戏发行商已成为中国移动游戏产业的核心推动力量，也成为首波移动游戏企业上市热潮中的引领者。

2014年第1季度，在经历了一年的摸索与成长后，各主要的移动游戏发行企业已经建立起了相当程度的行业壁垒，在其各自优势领域继续深耕拓展、跑马圈地。从整体来看，中国移动游戏市场发行商阵营进一步扩大，新老发行商竞相推出精品产品，共同推动市场走向繁荣。

中国手游、乐逗、触控、飞流、昆仑等一线移动游戏发行企业的总体市场占有率进一步扩大，市场集中度有所提升。中清龙图、梦想手游等新兴发行商开始崭露头角，携各自明星产品加入发行市场竞争当中，本季度表现突出。此外也有许多具有渠道资源、海量用户以及强大产品能力的研发型企业转向发行市场。中国移动游戏企业已不仅将自己局限于产品研发，平台和发行战略已经成为企业未来定位和发展的主流。

第1季度全平台产品流水方面，中国手游继续保持领先位置，市场份额为18.1%。传统发行思路与线下推广渠道布局的加强，使其在中重度网游发行方面保持优势的同时，通过《神偷奶爸：小黄人快跑》等休闲产品的发力，进一步强化了产品线类型的丰富性。乐逗游戏在精品休闲游戏发行领域地位依旧强势，市场份额为16.2%。专注自身优势领域持续深耕，深度本地化定制和支付渠道的持续创新是其能够最大化休闲游戏变现能力的根本原因。触控所代理的海外产品为国内市场产品的多元化做出了贡献，一季度的《秦时明月》表现出色，成为其今年首款明星产品，目前触控市场份额为12.4%。飞流游戏在本季度有多款产品发布，泛娱乐化的营销玩法，使其成为探索中国移动游戏发行模式的典型，本季度飞流占据10.3%的市场份额。昆仑在确立海外市场发行领先地位后，国内游戏代理业务正对其领先对手呈紧追之势，本季度市场份额为9.8%。

iOS平台的AppStore作为中国最大的移动游戏平台，聚集了大量的开发者与苹果用户。与安卓平台的碎片化相比，更多的需要发行商的市场推广与用户人群到达的能力，以及选择游戏产品的眼光，因而有部分移动游戏发行商专注于iOS平台的游戏发行。

以iOS平台发行为主战场的触控本季度凭借新上线的产品《秦时明月》，占据15.9%的市场份额，位居首位。飞流主要发行方向在也在iOS系统方面，本季度的《啪啪三国》也取得了较高的流水收入，占据中国移动游戏iOS发行市场份额15.2%。昆仑游戏的《武侠Q传》表现依旧稳定，新上线的《暴走武侠》潜力不俗，一季度占据了14.7%份额。触控、飞流、昆仑、CMGE中国手游和乐逗五家发行商共占有65.4%的市场份额。第一阵营企业占据了绝大部分发行商市场份额，但头部发行商之间差距仍然较小，竞争依然激烈。

安卓系统在整个中国移动游戏市场规模占据超过半数以上份额，其用户基数大更是远远超过iOS系统，因此安卓平台已成为主要移动游戏发行商无法忽视的重要市场。但由于安卓系统过于碎片化、渠道纷繁林立，进入安卓平台发行市场的门槛较高。

目前安卓发行市场中，中国手游、乐逗、触控和蜂巢在该领域布局较早，成长较快。其中，中国手游和乐逗更是以23.0%和22.1%的市场份额大幅领先其他厂商，且优势较上季度有扩大趋势。随着，安卓平台产业链的不断成熟和发行商自身业务布局的不断完善，越来越多有资源、有能力的发行商将进军安卓游戏发行领域，全平台代理将是未来发行商发行产品的主流模式。

用户方面，乐逗、触控、游道易和中国手游四家发行商共占有67.1%的用户份额，一线发行商已经覆盖大部分国内移动游戏用户。其中乐逗游戏以24.1%的用户份额独占鳌头，拥有大量休闲类产品的企业在用户规模方面领先优势依旧明显。此类用户型游戏企业，通过平台的构建，聚集大量用户，塑造良好的品牌影响力，再进行网络游戏产品的发行，可以进一步提升用户变现能力，扩大市场份额。