【易观分析】苹果2014年第1季度财报分析 平板市场显颓势

苹果于美国时间4月24日公布了其2014年第1季度财报。2014年第1季度苹果营收达456.5亿美元，环比下降20.7%，同比2013年第1季度增长4.7%。

在苹果公布的财报中，2014年第1季度的收益同比2013年第1季度有所上升。根据苹果分地区收入来源的数据中显示，大中华地区是2014年第1季度中唯一收入上升的区域，这也反映出大陆消费者对于苹果产品的支持。

苹果2014年第1季度的净利润是102.2亿美金，同比2013年增长7%。在该季度，苹果的收入来源主要为iPhone销售收入，占据了总营收的57.1%。而iPad的收入却有所下滑，销量更是比上季度下降近1000万台。苹果产品销售额的下降，主要是因为苹果新品周期性发布的原因。苹果的春季和秋季发布会后，通常都会有较为重大的节假日，这段时间的集中采购会透支消费者购买力，所以在新品发布后市场遇冷，表现疲软。另一方面，由于iPad属于平板电脑市场，iPad air较之前产品更新并不显著，购买驱动力不足，所以该季度较之前一个季度销量跌幅较大。

易观分析认为，苹果一向以来都是以产品的创新优势和设计优势在终端市场中保有很好的市场份额。但是由上一代新品发布会可见，苹果对于产品的更新和设计也显现出了颓势，缺少创新元素。苹果公司接触用户最直接的方式就是依靠产品，未来如何提升苹果的运营能力则同样要依靠产品进行业务拓展。眼下苹果在可穿戴设备市场的布局还未体现，在这一产品线上，苹果的产品有可能会再次颠覆整个市场。而对于现有的产品线，手机无疑是最核心的业务，但是大屏化发展并不一定真正适合苹果，因为手机大屏将有可能冲击掉苹果平板电脑的市场，特别是iPad mini的市场。如果苹果手机大屏化，那么长远来看，苹果的平板电脑产品很有可能会逐渐淡出市场，因为这类产品在功能上与手机相当，使用时又会受使用场景限制，唯一的大屏优势也正在被手机大屏趋势所磨灭，那样iPad的市场表现将有可能进一步萎靡。