facebook的广告竞价机制是什么？详解广告价值、优化方向及出价系统

Facebook广告竞价机制包含三个方面：广告总价值、广告优化方向和广告出价系统。

Facebook广告竞价机制

1、广告总价值

最优广告指的是在不影响Facebook社交平台用户体验的前提下，对于广告受众来说价值最高的广告。广告对于受众的价值需要从多个角度去衡量，对此Facebook广告竞价系统在广告竞拍过程中引入了广告总价值的概念。

广告出价、预计行动率、广告质量及相关性是影响广告总价值的三大因素。

2、广告优化方向

由广告总价值的算法可知，广告优化的两大方向是：最大限度的优化广告体验、最大限度的寻找高价值用户。

影响广告总价值的三大因素中，广告出价、预计行动率代表最大限度的寻找高价值受众，广告质量及相关性则代表优化受众体验。

3、Facebook广告出价系统分为三大环节：

• ①出价方式
• ②出价金额
• ③收费方式

出价系统的每个环节都会影响到广告的最终单价及效果，选择合适的出价方式、出价金额及收费方式十分重要。