Facebook宣布将于10月1日关闭直播购物功能

　　据外媒报道，近日Facebook宣布，将于10月1日关闭其直播购物功能，将重点转移到Reels短视频功能上。在10月1日之后，用户将不能够在Facebook上举办任何新的或预定的直播购物活动。目前，用户仍可以使用Facebook Live来直播活动，但不能在Facebook Live视频中创建产品播放列表或标记产品。
　　Facebook解释说：“由于消费者的观看行为正在转向短视频，所以我们正在将重点转向Facebook和Instagram上的Reels，即Meta的短视频产品。若卖家想通过视频接触和吸引人们，可以尝试在Facebook和Instagram上尝试使用Reels和Reels广告。此外，虽然直播购物功能在Facebook上会消失，但Instagram平台的这一功能不受影响，卖家仍可以在Instagram上进行直播。
　　Facebook于2018年首次推出直播购物功能，为商家开辟了另一收入来源，使他们可以通过直播带货，展示和销售各种产品。自2020年以来，该公司一直在不断发展其直播购物业务。去年夏天，Facebook出了”直播购物星期五”，以鼓励大型品牌尝试将直播购物作为一种媒介，并提高对Facebook上直播购物的认识。去年11月，该公司开始测试“创作者的现场购物”，允许创作者和品牌在他们的两个页面上交叉直播，而不是将用户引导到一个页面。
　　报道称，Facebook并不是唯一寻求缩减其直播购物计划的数字巨头。上个月，TikTok也宣布停止其在美国和欧洲的“TikTok Shop”直播购物计划。2021年，TikTok首次在亚洲以外的地区英国推出“TikTok Shop”，允许商家通过QVC式的现场直播销售产品。但是由于卷入数据泄露风波，以及受到内部问题的困扰，“TikTok Shop”的扩张计划受阻。
　　值得注意的是，虽然“TikTok Shop”的扩张计划受阻，但TikTok的短视频业务仍然非常强劲。而Facebook正是瞄准短视频这一市场有利可图，才决定大力发展短视频业务。与此同时，Instagram也在大力推动短视频服务。此前，Instagram的CEO曾表示，将把重心向视频功能倾斜。