你是一位跨境卖家吗？你是否在TikTok上投放过广告？

如果你的答案是肯定的，那么你可能遇到过一些困扰。比如，你的广告为什么不起量？为什么突然掉量了？为什么成本上升了？到底是哪里出了问题？

别担心，今天我们就来聊聊这些问题，给你一份TikTok数据投放自查手册，帮你解决这些问题。

为什么不起量？

如果你的广告不起量，可能的原因有很多。首先，你需要检查你的出价是否合理。如果你的出价过低，可能会影响你的ECPM排名，从而导致广告不起量。此时，你可以尝试提高出价20%，然后观察后续效果。

其次，你的广告可能还在冷启动期。一般来说，当广告组还在冷启动内（小于50个转化），量级会有波动。这个时候，你需要有耐心等待广告出现效果。

再次，你需要检查你的素材质量。如果你的素材CTR&CVR较低，可能会影响ECPM，从而导致广告不起量。此时，你需要优化素材质量。

最后，你需要检查你的受众定向是否合理。如果你的受众定向过于狭窄，可能会让系统探索人群变窄，从而导致广告不起量。此时，你可以尝试放开受众定向。

为什么掉量了？

如果你的广告突然掉量了，可能的原因也有很多。首先，你需要检查你的出价和预算。如果你的广告组预算/出价调低之后，可能会引发广告组内风控&流控压价，从而导致广告掉量。此时，你可以尝试重新提高出价&预算20%，然后观察后续效果。

其次，你需要注意你的出价和预算的调整频率。一般来说，广告组预算/出价24小时内不建议调整超过2次，否则可能会影响模型学习，从而导致广告掉量。

再次，你需要检查你的广告组实际CPA是否超成本。如果超成本，可能会引发系统风控压价，从而导致广告掉量。此时，你可以尝试提高出价20%，或者新建广告组，然后观察后续效果。

最后，你需要检查你的素材和定向。TikTok平台的素材生命周期通常为7天，如果素材CTR&CVR下滑，可能会影响ECPM，从而导致广告掉量。此时，你需要保持素材更新，一周至少更新一组。同时，如果你的受众定向不合理，也可能导致广告掉量。此时，你需要放开受众定向。

为什么成本上升了？

如果你的广告成本突然上升了，可能的原因也有很多。首先，你需要询问直客销售，了解大盘情况是否存在大盘价格波动。如果存在大盘价格波动，可能会导致你的广告成本上升。

其次，你需要检查你的受众定向是否合理。如果你的受众定向过于狭窄，可能会让系统探索人群变窄，从而导致广告成本上升。此时，你需要放开受众定向。

再次，你需要检查你的第三方数据回传是否存在异常。如果存在异常，可能会导致有转化未回传至TikTok广告平台，从而导致广告成本上升。

最后，你需要检查你的素材质量。如果你的素材质量下降，可能会导致广告的ECPM下滑，从而导致广告成本上升。此时，你需要优化素材质量。

总的来说，TikTok广告投放是一个需要细心观察和持续优化的过程。希望这份自查手册能帮助你解决问题，让你的广告投放更加顺利。